Las 25 empresas más creativas

The Idealists, ha realizado una encuesta entre agencias, productoras y freelance  y ha ordenado las marcas más creativas según los propios creativos. El resultado puede sorprender.

Campaña publicitaria de cuento

Marks&Spencer ha presentado su nueva campaña navideña inspirándose en  los cuentos: “Alicia en el País de las Maravillas”, “Las Mil y Una Noches” y “El Mago de Oz” .

La modelo británica Rosie Huntington-Whiteley y la actriz Helena Bonham-Carter protagonizan la campaña navideña que ha sido realizada por la agencia Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R, y el director del spot ha sido Johan Renck, quien ha rodado spots para Absolut y Givenchy, así como videoclips para estrellas como Madonna.

Marks & Spencer ha abierto una encuesta en sus perfiles de Facebook y Twitter para que sus seguidores voten por uno de los dos nombres propuestos para el perrito de la protagonista del spot: Magic o Sparkle, que aluden al claim de la campaña “Believe in magic & sparkle”.

Nosotros ya sabemos que nombre elegir ¿y tú?

Iberia presenta nueva imagen

“El cambio de imagen de Iberia no debe entenderse como un acto meramente estético, sino como una remodelación interna y externa de la compañía de cara a alcanzar una mayor productividad y una mejora de la gestión”. Estas palabras son de su presidente en 1977 cuando presentó la que ha sido la imagen de Iberia durante más de 35 años, pero siguen vigentes hoy en día.

Estamos de acuerdo en que un cambio de imagen no puede ser puramente estético, sino que debe indicar una nueva línea de trabajo, nueva estrategia de la compañía o cambios importantes en la estructura. 

Ibería ha decidido realizar este cambio con el fin de acompañar otras novedades, como las nuevas tarifas, un nuevo interior en los aviones de largo radio o el traslado de las oficinas a nueva sede, dentro de un plan más amplio que ayude a impulsar una reestructuración definitiva.

La elaboración de la nueva estrategia de marca es fruto de un proceso de investigación en el que se ha recabado la opinión de cerca de 9.000 personas entre empleados y clientes, y que ha contado con un análisis del sector. Ha sido un proceso interdisciplinar, en el que han participado varios departamentos de la compañía, y que ha contado con el asesoramiento de Interbrand, consultora de marcas líder en el ámbito nacional e internacional. 

Con la nueva imagen cobran protagonismo los colores de la bandera española, sobre todo el color rojo, símbolo de la vitalidad, expresividad, arte y carácter españoles. Además, se ha diseñado un nuevo símbolo que evoca las iniciales de la compañía y sugiere agilidad, dinamismo y confort. El nuevo universo de la marca, que incluye nuevas gráficas, tipografías, textiles, materiales, fotografías y pictogramas, entre otros, será implementado paulatinamente.

La implantación de la nueva imagen comenzará a mediados de noviembre, cuando se presente el nuevo Airbus A330 Juan Carlos I y la nueva imagen se coloque en los uniformes de los empleados, la página web, los servicios o las comunicaciones. El repintado de todos los aviones puede tardar “hasta tres años”,  y se hará respetando los tiempos habituales de renovación de la pintura “para evitar costes adicionales”. La filial Iberia Express y la franquicia Air Nostrum también deberán adoptar los nuevos diseños.

Enhorabuena Interbrand, nos ha gustado vuestro trabajo.

Antigüa marca en aviones de Iberia

Nueva marca en aviones de Iberia

Las 100 mejores marcas del mundo

Interbrand ha sacado su informe de las 100 marcas más valiosas del mercado mundial y nos hemos encontrado con algo inédito en los últimos trece años, Coca-Cola, la marca que nos vende felicidad, ha quedado relegada al tercer puesto. El nuevo número uno es Apple seguido de Google. Cinco de las diez primeras marcas corresponden a gigantes tecnológicos. Apple ha subido puestos desde el ocho del 2011, una carrera vertiginosa. El valor de la marca de Apple se sitúa ahora en 98.300 millones de dólares (unos 72.700 millones de euros), aumentando un 28% con respecto a 2012. Google se ha situado en el segundo puesto del informe de 2013, pasando del cuarto lugar del año pasado. Además de Apple y Google entre las 10 primeras marcas más valiosas, cinco de ellas están relacionadas con la tecnología: Microsoft (puesto número cinco), Samsung (número ocho) e Intel (número nueve). La vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Samsung indica que el ascenso a este puesto se ha debido a la nueva estrategia llamada Brand Ideal, que tiene en cuenta "una mayor atención al propósito social". Facebook también ha conseguido ascender en la lista, pasando del puesto 69 en 2012 - su primer año en la lista- al puesto 52 en este 2013. Sin embargo, no a todas las marcas de tecnología les ha ido bien. BlackBerry ha visto como su bajo valor en el mercado le ha hecho desaparecer de la lista. Nokia también ha caído, pasando del puesto 19 de 2012 para colocarse en el número 57 de este año. Informe Interbrand