Las 100 mejores marcas del mundo

Interbrand ha sacado su informe de las 100 marcas más valiosas del mercado mundial y nos hemos encontrado con algo inédito en los últimos trece años, Coca-Cola, la marca que nos vende felicidad, ha quedado relegada al tercer puesto. El nuevo número uno es Apple seguido de Google. Cinco de las diez primeras marcas corresponden a gigantes tecnológicos. Apple ha subido puestos desde el ocho del 2011, una carrera vertiginosa. El valor de la marca de Apple se sitúa ahora en 98.300 millones de dólares (unos 72.700 millones de euros), aumentando un 28% con respecto a 2012. Google se ha situado en el segundo puesto del informe de 2013, pasando del cuarto lugar del año pasado. Además de Apple y Google entre las 10 primeras marcas más valiosas, cinco de ellas están relacionadas con la tecnología: Microsoft (puesto número cinco), Samsung (número ocho) e Intel (número nueve). La vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Samsung indica que el ascenso a este puesto se ha debido a la nueva estrategia llamada Brand Ideal, que tiene en cuenta "una mayor atención al propósito social". Facebook también ha conseguido ascender en la lista, pasando del puesto 69 en 2012 - su primer año en la lista- al puesto 52 en este 2013. Sin embargo, no a todas las marcas de tecnología les ha ido bien. BlackBerry ha visto como su bajo valor en el mercado le ha hecho desaparecer de la lista. Nokia también ha caído, pasando del puesto 19 de 2012 para colocarse en el número 57 de este año. Informe Interbrand

Blackberry no, gracias

Blackberry ha pasado de ser la marca de teléfonos de referencia e innovadora a una marca rechazada por el mercado. Ha sido superada por Apple y los teléfonos que usan el sistema operativo Android, mientras que el servicio BBM ha sido eclipsado por la aparición de aplicaciones de mensajería gratuitos que funcionan en una amplia gama de dispositivos. La aparición de WhatsApp revolucionó la forma de comunicarnos y Blackberry no supo, o no pudo, estar a la altura.

La imagen de BlackBerry ha sufrido un gran deterioro y, como resultado de esto,  ha caído al puesto 180 en el ranking de marcas más atractivas en el Reino Unido, según la lista CoolBrands, Apple encabeza esta lista por segundo año consecutivo.  lo que subraya el desafío que enfrentará el consorcio liderado por su principal accionista, Fairfax, que acordó comprar  la empresa por menos de 3.500 millones de euros. La venta no está cerrada, y no es descartable que surjan otras ofertas más altas. Fairfax tiene hasta el 6 de noviembre de plazo para hacer lo que se llama 'due diligence',  es decir, examinar la situación financiera y, hasta ese plazo puede retirar su oferta. Blackberry también puede rechazar que la operación se lleve a cabo, pero en tal caso deberá indemnizar a Fairfax con unos 116 millones de euros. Fairfax es canadiense y cuenta con el 10% del capital de Blackberry. En el consorcio comprador también participan el banco canadiense Bank of Montreal y el estadounidense Bank of America.
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Despidos en Blackberry

Quién le iba a decir a Blackberry hace pocos años que se iba a ver en esta situación. La empresa pionera de los teléfonos inteligentes, que atraviesa dificultades en la venta de sus productos, despedirá al 40 por ciento de su plantilla hasta fines de año, informó hoy el diario The Wall Street Journal.

Los recortes se registrarán en todos los departamentos y probablemente afectarán a unos 5.000 de los 12.700 empleados. El año pasado el jefe del consorcio Thorsten Heins ya había eliminado 5.000 puestos de trabajo, por entonces una de cada tres plazas. Esto fue necesario para mantener la empresa a flote, explicó luego.

En los inicios de los "smartphone" en el mercado, Blackberry era líder, pero fue superado recientemente por competidores como Samsung y Apple. Este es un claro ejemplo de la necesidad que toda empresa tiene de escuchar a sus clientes, estar muy atentos a lo que hacen sus competidores, no confiarse nunca (y menos si eres el líder), innovar y ser creativo. Blackberry no supo ver el cambio de tendencia en su mercado y ahora está pagando sus consecuencias.